最近SNSを開くと、かわいいスイーツの写真と一緒に「#アフタヌーンティー」の投稿を見かけませんか？
ただお茶とお菓子を楽しむだけでなく、特別感のある空間で「推し活」や「自分へのご褒美」として楽しむ体験型コンテンツに進化しているのが人気の理由です。
「えっ、最近のアフタヌーンティーってどこまで進化してるの？」
そんな疑問をお持ちの広報担当者さんにこそ、今知ってほしいテーマです。
なぜ「アフタヌーンティー」が注目されるようになったのか？
| 年 | トピック |
|---|---|
| 2015年頃 | ホテルがSNS映えするスイーツセットを次々展開。女子会・自分へのご褒美ブームに。 |
| 2020年 | コロナ禍で“個室貸切アフタヌーンティー”が登場。推し活・親子ニーズにも適応。 |
| 2024年〜 | 異業種コラボ・キャラクターコラボが続々。季節性・地域施設との連携で体験価値が向上。 |
特に「写真映え」と「推し活」ニーズが強く影響しています。
データで見る「アフタヌーンティー」の盛り上がり
「PRオートメーション」の2025年上半期メディア分析によると、2月〜3月の桜シーズン、5月の母の日といった季節イベントに合わせてアフタヌーンティー関連の記事露出・SNSシェア数が大きく伸びました。これは「春限定」「母娘で楽しむ」「フォトジェニックな新作メニュー」が注目されたためです。
夏の時期はマンゴー・かき氷系メニュー、さらにはハロウィン、クリスマスシーズンも盛り上がりが期待されます。
話題になった施策をピックアップ
概要：人気の海の生き物がスイーツに変身！水族館×ホテルの地域連携コラボで親子客を取り込み、フォトスポットも充実。
バズ要因：地域施設コラボ×推し活要素×フォトジェニックが強力。
概要：絵本の世界観をスイーツで完全再現。親子ファン層に刺さり、物語体験が話題化。
バズ要因：物語性と再現性でニュースバリューが高い。家族向けメディアにも波及。
概要：甘いだけじゃない“ギャップ型”メニュー。男性層・カップル層を巻き込み拡散。
バズ要因：「肉×ビール風スープ」など意外性がSNS映えし、普段は来ない層を開拓。
広報に活かすヒント
| 施策の切り口 | 内容 |
|---|---|
| 季節イベント・物語性を掛け合わせる | 桜・苺・桃など季節フルーツやイベント（春、母の日、Xmas）に、物語性をプラス。キャラクターや絵本コラボで“世界観体験”を演出。 |
| 異業種・地域施設コラボ | 水族館、動物園、地域名所と組むことで「地域回遊性」「観光客ニーズ」に広がる体験PRを。 |
| ギャップ提案（意外性メニュー） | 「肉が主役」「甘くないスイーツ」など、ターゲット外の層（男性・カップル層）を巻き込むギャップで話題化。 |
どのメディアにどうアプローチすると良いか？
露出記事とバズ率のマトリクスから、以下の媒体が注目です。
FASHION PRESS
- 特徴: 新作スイーツ、ホテル、イベント情報に強く、SNSシェアも非常に高い
- 関連性: 季節限定のアフタヌーンティー企画の速報性と映え要素がマッチ
CREA WEB
- 特徴: 大人女性向けの上質なライフスタイル、旅行、ホテル特集に定評
- 関連性: 「おひとりさま」「女子会」など落ち着いたティータイムを楽しむ読者と親和性◎
Precious.jp
- 特徴: 富裕層女性に向けた上質なグルメ・ホテル・ラグジュアリー情報が得意
- 関連性: ホテルラウンジの高級アフタヌーンティーを“ご褒美需要”として特集しやすい
また、同じプレスリリースでも送る切り口を変えると掲載アップに繋がる可能性があります。
| メディア カテゴリ | 具体的な切り口例 | アプローチポイント |
|---|---|---|
| グルメ メディア | 季節限定メニューの詳細、写真映えするスイーツ構成、ホテルシェフのこだわり | FASHION PRESS、食べログニュース、ぐるなびニュース など |
| ファミリー メディア | 親子向け絵本コラボや水族館連携など「親子で楽しむ物語体験」として紹介 | 子育て情報サイト、ママ向け雑誌、地域子育て情報誌など |
| カルチャー メディア | 絵本キャラクターとの世界観再現、アート性の高いコラボなど“物語・文化体験”として特集 | CREA WEB、BRUTUS、カルチャー系WEBマガジンなど |
| 地域ニュース・観光 メディア | 地域施設（すみだ水族館・海遊館など）と連携した「地域回遊」「観光体験」としてPR | Walkerplus、TIME OUT TOKYO、ローカル新聞・ケーブルTVなど |
| SNS特化・ インフルエンサー | 推し活・キャラクターコラボなど「拡散されるビジュアル＋体験」を前提に、SNS投稿を促すキャンペーンも | Instagramグルメインフルエンサー、ママインフルエンサーなど |
まとめ
アフタヌーンティーは「異業種コラボ」「物語性」「ターゲット特化」で進化し、ただのスイーツセットではなく“シェアしたくなる体験型コンテンツ”に変わっています。広報担当者の方は季節感・地域性・ストーリーをかけ合わせ、推し活やファミリー層にも刺さる企画を仕掛けてみてください！
▼PRトレンドナビとは？
本コラムは、自社ツール「PRオートメーション」内の「企画する（Buzz NEWS Analyzer）」機能を活用し、話題のキーワードを分析した結果をもとに構成しています。
いま注目されている社会的テーマやキーワードを広報視点で読み解くシリーズであり、生活者の価値観の変化や季節性・時事性のある話題をもとに、企業広報にどう活かせるかを事例やデータとともにご紹介します。日々の企画立案や社内提案のヒントとして、ぜひご活用ください。
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